Marketing & Wirtschaftsnachrichten aus aller Welt

Berlin / Sittard (NL) (ots) - Scala-Manager sieht den stationären Handel zukünftig mehr als Erlebnisort der Markeninszenierung als als reine Verkaufsstelle - Digital Signage wird zum Erfolgsfaktor Der Handel ist im Wandel. Kunden erwarten immer mehr, dass Einkaufen zum Erlebnis wird und dass eine individuelle Beratung rund um ein Produkt stattfindet. Zugleich steigen das Markenbewusstsein und der Wunsch nach identitätsstiftenden Waren, die die eigene Persönlichkeit unterstreichen. Gebrauchsgüter und Dienstleistungen werden zunehmend zum Ausdruck einer gesellschaftlichen Haltung des Konsumenten. Die Frage, was passt zu mir als Käufer, stellt sich immer öfter. Eine Tendenz, die weit über die reine Bedarfsdeckung hinausgeht. Die Beantwortung dieser Frage könnte zunehmend der Handel übernehmen, der einzelne Marken und Produkte direkt am Point of Sale inszenieren könnte. Das könnte gerade für den stationären Einzelhandel auch ein attraktives Geschäftsmodell werden. "Wir werden erleben, dass der Handel zukünftig nicht mehr nur am Umsatz verkaufter Waren gemessen werden wird, sondern auch daran, wie er das Marketing und die Markenkommunikation der Produkte und Hersteller unterstützt", ist sich Matthias Hofmann sicher. Hofmann ist DACH-Manager des Digital-Signage-Marktführers Scala und ausgewiesener Handelsexperte. Hieraus könnten sich mittelfristig auch ganz andere Geschäftsmodelle ergeben. Statt Waren nur in Regale zu räumen und zu hoffen, dass der Kunde zugreift, könnten ganzheitliche Erlebniswelten entstehen, die Käufer an eine bestimmte Marke binden und diese faszinierend erscheinen lassen. Der Handel könnte so nicht nur von Handelsmargen und Werbekostenzuschüssen profitieren, sondern auch einen Teil der Marketing- und Werbeetats abbekommen, ähnlich wie derzeit das Web. "Wo anders als direkt am Point of Sale könnte eine Marke oder ein Produkt besser erlebbarer gemacht werden", fragt Hofmann. Idealerweise verbünden sich in der...

Hamburg (ots) - Ab März präsentiert die Deutsche Bahn ihr Kundenmagazin DB MOBIL in modernisierter Form. Das neue Magazin (EVT 28.02.2020) erscheint in einer frischeren Optik und setzt auf neue, hochwertige Service-Inhalte mit mehr Leserdialog. Dabei wird DB MOBIL auch stärker mit digitalen Maßnahmen vernetzt. Für den Relaunch des reichweitenstärksten Reise-Magazins im deutschen Markt zeichnet sich TERRITORY, die Agentur für Markeninhalte, verantwortlich. In gleich mehreren Rubriken des Magazins wird DB MOBIL die Leser künftig stärker miteinbeziehen: So wird die Deutsche Bahn über ihre Twitter-Accounts monatliche Umfragen starten, die anschließend im Heft aufgegriffen werden. Gleichzeitig können die Reisenden über Twitter Fragen stellen, die dann im Magazin beantwortet werden. Zusätzlich gibt die neue Rubrik "Die Bahn und ich" Lesern die Möglichkeit, persönliche Reiseerlebnisse mit der Bahn zu schildern, wohingegen der neue Bereich "Intern" Einblick in die Entstehung des Heftes gewährt. Die Journalistin und Buchautorin Greta Taubert wird als neue Kolumnistin neben Thilo Mischke den Reisenden Anregungen geben, wie sie sich auf der Zugfahrt mit einfachen Mitteln die Zeit vertreiben können. Mischke erhält für seine beliebte Kolumne "Mein neuer Nachbar" eine eigene Seite. Für die Relaunch-Ausgabe hat die Deutsche Bahn in Zusammenarbeit mit TERRITORY den international preisgekrönten Fotografen Martin Schoeller gewonnen. Er setzt den deutschen Schauspieler Lars Eidinger für den März-Titel der DB MOBIL in Szene. "Das Bedürfnis der Menschen nach Interaktion und direktem Austausch ist heute so groß wie nie zuvor. Dem wollen wir mit dem überarbeiteten Magazin gerecht werden und gehen auf die Leser zu", sagt Stephan Seiler, Chefredakteur DB MOBIL. Jürgen Kornmann, Leiter Marketing & PR bei der Deutschen Bahn, sagt: "Ich freue mich riesig, dass die DB MOBIL...

München (ots) - - ProSiebenSat.1 Licensing produziert limitierte Auflage - Exklusiv im "The Masked Singer-Merchandise-Shop" Pink, putzig und ein Publikumsliebling: Das "Monster" begeisterte im letzten Jahr bei der großen ProSieben-Erfolgsshow "The Masked Singer" ein Millionenpublikum - nun wird der heimliche Liebling der Sendung als Plüsch-Monsterchen erhältlich sein. ProSiebenSat.1 Licensing bringt "Das Monsterchen" zum Start der neuen Staffel am 10. März 2020 auf den Markt. Pünktlich zur 1. Folge von "The Masked Singer" am 10. März um 20.15 Uhr auf ProSieben wird es exklusiv im neuen "The Masked Singer Merchandise-Shop" erhältlich sein. Die Licensing-Unit von ProSiebenSat.1 hat das Plüschtier als Limited Edition produziert. "Das Monsterchen" ist hochwertig produziert, ISO-zertifiziert, ca. 30 cm groß und kostet 24,95 Euro. Ab sofort sind im "The Masked Singer Fan-Shop" bereits viele coole Fan-Produkte zur TV-Show erhältlich. Dazu gehören diverse "Don't talk to me" Artikel, wie Hoodies, T-Shirts, Tassen und Turnbeutel. Alles erhältlich unter www.the-masked-singer-shop.de Katharina Frömsdorf, ProSiebenSat.1 Starwatch/Licensing: "Mit unserem eigenproduzierten Monster-Plüschtier tragen wir nicht nur den zahlreichen Wünschen der vielen Fans Rechnung, die das Monster wiedersehen wollten. Das 'Monsterchen" ist vielmehr ein perfektes Beispiel für unsere große Fan-Welt, die wir rund um starke Marken wie "The Masked Singer" auf allen Plattformen schaffen". ProSiebenSat.1 Licensing ProSiebenSat.1 Licensing ist seit vielen Jahren relevanter Player in der Lizenzbranche und der Partner, um Projekte mit führenden Marken aus dem Lifestyle- und Entertainment-Bereich umzusetzen. Die Erfolgs-Show "The Masked Singer" Die erste Staffel in Deutschland begeisterte mit einem durchschnittlichen Marktanteil von 28,8 Prozent* (Z.14-49J) und ist damit die erfolgreichste ProSieben-Show seit Senderbestehen. Bei "The Masked Singer" treten zehn Stars aus allen Lebensbereichen in aufwändigen, überdimensionalen Kostümen auf, die sie...

Berlin (ots) - Der Begriff "Body Positivity" ist wohl genau so individuell und vielfältig definierbar, wie die Anhänger dieser Bewegung selbst. Weg von rein ästhetischen Merkmalen, hin zu essentielleren Aspekten, gewinnt der Trend immer mehr auch für Betroffene von chronischen Krankheiten wie chronisch-entzündlichen Darmerkrankungen (CED) an Bedeutung. Gerade wenn eine Krankheit, die einen ein Leben lang begleiten wird, in jungen Jahren auftritt, kann die Diagnose das Leben komplett auf den Kopf stellen. Häufig erfahren Betroffene diesen Einschnitt zudem als Vertrauensverlust in den vermeintlich bekannten Körper. Mit kleinen Schritten zurück zu sich selbst... Die Auseinandersetzung mit einer chronischen Erkrankung fällt vielen gerade jungen Betroffenen zunächst schwer. Mitunter drängen sie die Krankheit aus ihrem Bewusstsein und ignorieren mögliche Konsequenzen. Bis sich die Konsequenzen nicht mehr ignorieren lassen und die Betroffenen sich womöglich sogar im Krankenhaus wiederfinden. Für Betroffene und Bloggerin Kathi war eben dieser Moment ein Weckruf und gleichzeitig Auftakt für ein Umdenken: "Ich führe keinen Kampf gegen meine CED und meine Körperreaktionen. Es gibt irgendwo einen Grund und den will ich verstehen - und das geht nur mit meinem Körper." Der zweimonatige Aufenthalt im Krankenhaus riss sie komplett aus ihrem Alltag heraus und verdeutlichte ihr gleichzeitig, dass sie ihren Körper viel zu lange ignoriert hatte. Heute versucht sie bewusst, mehr auf die Signale ihres Körpers zu hören und sie zu verstehen. Im Rahmen der Kampagne #TrotzCED teilt sie ihre persönlichen Erfahrungen (https://www.ced-trotzdem-ich.de/service/ced-bloggerin-kathi) mit der Erkrankung und wie sie nach dem initialen Bruch versucht hat, wieder eine Einheit mit ihrem Körper zu werden. Den beschwerlichen Weg von der Ignoranz zur Akzeptanz kennt auch die Vloggerin Kascha nur allzu gut: "Statt zu kämpfen, musste ich...

Hamburg (ots) - Die deutsche Pressemitteilung setzt sich aus einer Headline von durchschnittlich 90 Zeichen und 438 Wörtern zusammen. Beinhaltet eine Meldung Multi-Media-Material, steigern sich die Zugriffe um 33 Prozent im Vergleich zu einer reinen Textmeldung. Dies ergab die Auswertung des Presseportals der dpa-Tochter news aktuell. Datenbasis waren über 31.000 Pressemitteilungen, die 2019 auf presseportal.de veröffentlicht wurden. Demnach ist die durchschnittliche Überschrift von Presseinformationen 90 Zeichen lang (exklusive Leerzeichen). Die Auswertung des Presseportals drei Jahre zuvor ergab noch einen Durchschnittswert von 100 Zeichen. Eine umgekehrte Tendenz zeigt sich bei der eigentlichen Meldung. Während 2016 Pressemitteilungen im Schnitt aus 381 Wörtern bestanden, sind es 2019 438 Wörter - eine Steigerung von 57 Wörtern. 33 Prozent mehr Zugriffe bei Pressemitteilungen mit Multimedia-Content Reine Textmeldungen sind nach wie vor die häufigste Form der Pressemitteilung, aber sie erzeugen längst nicht so viel Aufmerksamkeit wie Meldungen, die mit Multimedia-Content angereichert wurden. So steigerten sich die Zugriffe auf Pressemitteilungen mit Audios, Videos oder Bildern 2019 um 33 Prozent. Enthält die Pressemitteilung O-Töne oder fertig geschnittene Audio-Beiträge, erhöht sich die Klickrate um drei Prozent im Vergleich zur reinen Textmeldung. Wenn Unternehmen ihre Meldungen mit Fotos oder Infografiken anreichern, steigern sich die Zugriffe um 34 Prozent. Bei Pressemitteilungen mit Bewegtbild erhöhen sich die Zugriffe um 50 Prozent. Donnerstag beliebtester Verbreitungstag für Pressemitteilungen Die meisten Pressemitteilungen werden donnerstags zwischen 10 und 12 Uhr verbreitet. Aber auch Dienstag und Mittwoch gehören zu den beliebtesten Tagen. Deutlich unattraktiver sind Montag und Freitag, am wenigsten aktiv sind Kommunikatoren am Samstag. Über Presseportal Das Presseportal (https://www.presseportal.de/) der dpa-Tochter news aktuell ist das meistbesuchte Portal Deutschlands für Corporate Content und eine verlässliche Recherchequelle für Medienschaffende. Mit über 12.000 Newsrooms von Unternehmen,...

Wien (ots) - Die Zusammenführung von Print und Online wirkt auf dem Strategiepapieren eher einfach und sogar zwingend logisch. Im richtigen Medienleben sieht die Welt dann anders aus und viele Häuser haben große Mühe, diesen Schritt zu vollziehen. Dem "Spiegel" ist nun ein ganz großer Wurf gelungen, wie Experten bescheinigen. Weil er zum einen überhaupt den Mut dafür hatte, weil er ein geniales technisches Konzept hatte und weil er ungewöhnlich transparent nach innen und außen kommunizierte. Projektverantwortlich ist Stefan Ottlitz, der in einer Masterclass am European Publishing Congress in Wien über die Schlüsselstellen des Prozesses referieren wird. Dabei wird der "Spiegel"-Entwicklungschef auch die nächsten Aufgaben vorstellen, die sich das Hamburger Medienhaus für 2020 vorgenommen hat. Unter anderem die Weiterentwicklung des Themas Bezahlmodell. Der European Publishing Congress findet vom 26. bis 28. April im Schloss Schönbrunn in Wien statt. Dabei treffen sich mehr als 500 Chefredakteure und Führungskräfte europäischer Medienhäuser, die dabei ihre besten Cases austauschen. In eigenen Masterclassen werden erstmals im kleinen Kreis vertiefende Zugänge zu den einzelnen Themen angeboten. Unter anderem werden Verena Hubertz und Mengting Gao, die Gründerinnen von Kitchen Stories, die neue digitale Währung ihres hoch erfolgreichen Start-ups vorstellen. Während andere Medienhäuser noch Pageimpressions zählen, steht bei Kitchen Stories die Userjourney im Mittelpunkt. E-Mail-Newsletter wurden schon totgesagt, erleben nun aber ein nahezu ungebremstes Revival. Kaum ein Medienhaus leistet es sich heute, keinen Newsletter zu versenden. Die meisten wollen den Kanal sogar ausbauen: weitere Zielgruppen bedienen, Frequenzen erhöhen, besser passende Inhalte erstellen. Aber natürlich ist nicht jeder Newsletter gleich gut und automatisch erfolgreich. Peter Hogenkamp von Scope in der Schweiz hat dazu zahlreiche Erkenntnisse gesammelt,...

München (ots) - Dieses Jahr ist die Macht stark bei allen Fans, die ihre große Liebe zu Star Wars mit den neuen, im Vorfeld der New York Toy Fair enthüllten Merchandise-Produkten zu den beliebten Geschichten und Charakteren feiern wollen. Mit Produkten, die von dem Disney+ Original The Mandalorian (kreiert von Jon Favreau, Ausführende Produzenten Dave Filoni, Kathleen Kennedy und Colin Wilson) inspiriert wurden, ist die Vorfreude auf Spielzeug, Sammlerstücke, Bücher, Haushaltswaren, Kleidung, Spiele, Accessoires und mehr auf einem Allzeithoch. Insbesondere Artikel, die sich um die neueste (und wohl süßeste) Figur der Galaxis - The Child - auch liebevoll "Baby Yoda" genannt, drehen, werden mit Spannung erwartet. Zusätzlich zu den Dutzenden bereits angekündigten Produkten wurde heute in New York zum ersten Mal eine Reihe neuer Produkte aus mehreren Kategorien vorgestellt. Zu den Highlights zählen eine THE CHILD ELEKTRONISCHE EDITION Figur, die ab nächsten Montag im Vorverkauf erhältlich sein wird, sowie ein LEGO®-Set des mandalorianischen Raumschiffes Razor Crest, die LEGO®-Sets BrickHeadz Star Wars The Mandalorian & The Child 75317 sowie völlig neue Angebote, die schon bald exklusiv bei shopDisney.de, im Münchner Disney Store und in den Disney Parks and Resorts erhältlich sind. Diese und weitere neue Artikel werden im Laufe des Jahres im Einzelhandel erhältlich sein. Begehrte Artikel rund um "The Child" von Hasbro, Funko, Mattel, shopDisney.de und dem Disney Store sowie weiteren Herstellern, die bereits Ende des letzten Jahres in den Vorverkauf gingen, werden ebenfalls im Laufe des Jahres in den Regalen zu finden sein. "Neue Wege zu finden, das Publikum mit dieser neuen Star Wars Geschichte zu begeistern und zu überraschen, war eine einzigartige Chance", sagte der The...

Große Star Wars Produkt-Enthüllung - inspiriert vom Disney+ / Original The Mandalorian sowie Star Wars: The Clone Wars - im Rahmen der New York Toy Fair / Brandneue Produkte zu "The Child" bald verfügbar München (ots) - Dieses Jahr ist die Macht stark bei allen Fans, die ihre große Liebe zu Star Wars mit den neuen, im Vorfeld der New York Toy Fair enthüllten Merchandise-Produkten zu den beliebten Geschichten und Charakteren feiern wollen. Mit Produkten, die von dem Disney+ Original The Mandalorian (kreiert von Jon Favreau, Ausführende Produzenten Dave Filoni, Kathleen Kennedy und Colin Wilson) inspiriert wurden, ist die Vorfreude auf Spielzeug, Sammlerstücke, Bücher, Haushaltswaren, Kleidung, Spiele, Accessoires und mehr auf einem Allzeithoch. Insbesondere Artikel, die sich um die neueste (und wohl süßeste) Figur der Galaxis - The Child - auch liebevoll "Baby Yoda" genannt, drehen, werden mit Spannung erwartet. Zusätzlich zu den Dutzenden bereits angekündigten Produkten wurde heute in New York zum ersten Mal eine Reihe neuer Produkte aus mehreren Kategorien vorgestellt. Zu den Highlights zählen eine THE CHILD ELEKTRONISCHE EDITION Figur, die ab nächsten Montag im Vorverkauf erhältlich sein wird, sowie ein LEGO®-Set des mandalorianischen Raumschiffes Razor Crest, die LEGO®-Sets BrickHeadz Star Wars The Mandalorian & The Child 75317 sowie völlig neue Angebote, die schon bald exklusiv bei shopDisney.de, im Münchner Disney Store und in den Disney Parks and Resorts erhältlich sind. Diese und weitere neue Artikel werden im Laufe des Jahres im Einzelhandel erhältlich sein. Begehrte Artikel rund um "The Child" von Hasbro, Funko, Mattel, shopDisney.de und dem Disney Store sowie weiteren Herstellern, die bereits Ende des letzten Jahres in den Vorverkauf gingen, werden ebenfalls im Laufe des Jahres in den Regalen zu finden sein. "Neue Wege zu finden, das Publikum mit dieser neuen Star...