Es gibt zahlreiche Formate für Erklärvideos, die jeweils eigene Vorzüge bieten. In diesem Artikel vergleichen wir verschiedene Arten von Videos, von animierten Clips bis hin zu Live-Action-Videos, und deren jeweilige Eignung für unterschiedliche Unternehmensziele. Die Wahl des Formats kann den Erfolg Ihrer Inhalte erheblich beeinflussen.
Visuelle Kommunikation ist das Herzstück moderner Markenstrategien. Besonders Erklärvideos – animiert, informativ und kompakt – haben sich als effektive Tools zur Zielgruppenansprache etabliert. Doch was viele Unternehmen übersehen: Ohne gezielte Werbung bleiben auch die besten Videos wirkungslos. Statt auf teure Produktionen mit langfristigen Verträgen zu setzen, lohnt sich ein smarter Ansatz, der Content und Distribution ganzheitlich denkt.
Warum ein Erklärvideo allein nicht ausreicht
Ein animiertes Erklärvideo ist ein hochwertiges Kommunikationsinstrument. Es erklärt komplexe Sachverhalte in wenigen Sekunden und emotionalisiert Inhalte, die sonst abstrakt bleiben. Doch die bittere Wahrheit: Ohne eine begleitende Werbestrategie wird das Video kaum gesehen. Die Mehrheit der Agenturen verkauft teure Produktionen mit Vertragsbindung, ohne sich um die Verbreitung zu kümmern. Das Ergebnis: Das Video landet auf YouTube oder der Website – und wird von der Zielgruppe nie entdeckt.
Die Kostenfalle: Warum viele Erklärvideo-Agenturen am Problem vorbei verkaufen
Viele Videoagenturen finanzieren sich über langfristige Produktionsverträge. Die Kernleistung: ein schickes, animiertes Erklärvideo. Doch die Distribution – also die Bewerbung über Google Ads, Social Media oder Native Advertising – bleibt aus. Stattdessen zahlen Kunden 3.000 bis 10.000 Euro für einen Clip, der ohne Reichweite verpufft. Dabei zeigen Praxisbeispiele: Nur mit gezielter Werbung erzielen Erklärvideos den versprochenen Umsatzhebel. Unternehmen, die Video und Marketing strategisch verzahnen, berichten von Umsatzsteigerungen zwischen dem 10- und 50-Fachen.
Erklärvideo erstellen lassen – mit Strategie zur Sichtbarkeit
Ein gutes Erklärvideo beginnt nicht mit dem Storyboard, sondern mit der Zielgruppenanalyse. Wer ist der Wunschkunde? Welche Plattformen nutzt er? Was motiviert ihn zur Handlung? Erst auf dieser Basis entsteht ein Video, das nicht nur optisch überzeugt, sondern Conversion erzielt. Erfolgsentscheidend ist die Kombination aus:
- zielgruppenorientierter Videokonzeption
- plattformspezifischer Formatierung (z. B. für Instagram Reels oder YouTube Shorts)
- bezahlter Reichweite (Ads, Kooperationen, gezielte Verbreitung)
Die richtige Verbreitung: Ohne Werbung keine Wirkung
Ein Erklärvideo ohne Verbreitungsstrategie ist wie ein Werbeplakat im Keller. Entscheidend ist, wo und wie das Video ausgespielt wird. Empfehlenswerte Verbreitungswege sind:
- Social-Media-Werbung: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok
- Suchmaschinenanzeigen: YouTube Ads, Google Display-Netzwerk
- Native Ads: z. B. Taboola, Outbrain
- Newsletter-Integration & Landingpages
Nur durch kontinuierliche Sichtbarkeit entsteht eine echte Umsatzwirkung. Die Faustregel lautet: Mindestens 60 % des Budgets sollten in die Bewerbung fließen, nicht in die reine Produktion.
Vorteile eines Erklärvideos mit durchdachter Kampagne
| Vorteil | Wirkung |
|---|---|
| Höhere Markenwahrnehmung | Video-Content steigert Wiedererkennung um bis zu 80 % |
| Mehr Leads | Conversion-Raten mit Video bis zu 34 % höher als bei Text |
| Besseres Google-Ranking | Videos auf Landingpages reduzieren die Absprungrate signifikant |
| Vertrauensaufbau | Bewegte Bilder erzeugen höhere Glaubwürdigkeit |
Worauf Unternehmen bei der Auswahl einer Agentur achten sollten
- Keine Knebelverträge: Kurze Laufzeiten, transparente Preismodelle
- Beratung zur Werbestrategie inklusive
- Referenzen mit echten Performance-Zahlen
- Flexibilität bei Format, Sprache, Stilrichtung
- Technische Auslieferung für verschiedene Kanäle (HD, Hochformat, Social-ready)
Empfehlenswerte weiterführende Quellen
- PR-Veröffentlichung in Ihrer Branche
- YouTube Advertising Tipps von Google
- Studie: Wirkung von Erklärvideos im Onlinehandel
Erklärvideo erstellen lassen lohnt sich nur mit Werbebudget
Ein professionell produziertes Erklärvideo ist eine wertvolle Investition in die Markenkommunikation. Doch der wahre Erfolg entsteht erst durch gezielte Bewerbung. Unternehmen sollten sich nicht von teuren Einzelproduktionen blenden lassen, sondern ganzheitlich denken: Konzept, Produktion und Kampagnenplanung müssen zusammenspielen. Nur so entfaltet ein Erklärvideo seine volle Wirkung und wird zum Umsatztreiber.
Kurzzusammenfassung
Ein Erklärvideo allein generiert keine Kunden. Erst durch die Kombination aus durchdachter Strategie, gezielter Verbreitung und Werbebudget entsteht eine echte Wirkung. Agenturen, die nur auf Design setzen und Werbung ignorieren, arbeiten am Markt vorbei. Unternehmen sollten Erklärvideos als Teil einer Gesamtstrategie betrachten – mit dem Fokus auf Performance, Sichtbarkeit und Conversion.
FAQ – Häufige Fragen zum Thema Erklärvideo erstellen lassen
Was kostet ein professionelles Erklärvideo?
Je nach Umfang zwischen 2.000 und 10.000 Euro – allerdings sollten mindestens 50 % des Budgets in Werbung investiert werden.
Wie lange dauert die Produktion eines Erklärvideos?
Je nach Agentur und Abstimmung etwa 3 bis 6 Wochen.
Lohnt sich ein Erklärvideo für kleine Unternehmen?
Ja, besonders im Onlineverkauf oder bei Dienstleistungsangeboten mit Erklärungsbedarf kann ein Video die Conversion deutlich steigern.
Welche Plattformen sind für Erklärvideos besonders effektiv?
YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn sowie eingebettet auf Landingpages.
Was ist besser: animiertes oder reales Video?
Das hängt vom Ziel und der Zielgruppe ab. Animierte Videos eignen sich besonders für abstrakte Themen, Realdrehs für emotionale Ansprache.
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